新人价是指从未在京东购买过商品的新用户专享的优惠价，新用户仅可享受一次，是有效的拉新工具。新人价具有明显标示，当用户登录新用户账号时即可见新人价商品。新人价商品在站内各个场景渗透展示，拥有较大流量，刺激用户转化。
京东（）是中国的一家自营式网络零售企业，1998年6月18日由刘强东在北京中关村创立，旗下设有京东商城、京东金融、京东智能、O2O及海外事业部等。2014年5月，在美国纳斯达克交易所正式挂牌上市。
