守正出奇，是一个汉语成语，意思是指按着常规发展，却又不固守常规，能突破思维、出奇制胜。源自《孙子兵法》之“凡战者，以正合，以奇胜”。
“守正出奇”，“正”正路、正道，“奇”出人意料，“守正出奇”正道而行、守法经营。突破思维、出奇制胜。就是用百分之七十的时间去想“正”的事情，用百分之三十的时间研究变通。既不墨守成规，又有创新，只有如此方可在商战中制胜。简言之就是一种小胜靠智，大胜靠德。正道而行，守法经营。突破思维、出奇制胜。
